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  • 媒体传播论文 关于媒体传播论文范文参考资料

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    大数据对媒体传播影响

    [摘 要]2012年以来,大数据概念虽然成为这一时期的热点词汇,却没有一个统一的定义,和其说它是一种新兴技术,莫不如说它更是一种业界现象.有观点认为:大数据在传统意义上是指本身超出了日常使用的数据汇总,主要功能包括存储、管理和分析能力等.本文探讨了大数据对媒体传播的影响,并分析了其相关技术在媒体融合中所起到的作用.

    [关键词]大数据;媒体传播;融合

    一、大数据时 展现状

    互联网作为近十几年来逐步建立发展的传播平台,本身具有媒体的特点,却又不是媒体,既改变了信息的传播形式,也改变了受众对于信息的接受方式.从传播形态上分析,主要可分为三个类别.

    复合型传播.互联网传播所引起的最大变化,就是在互联网平台上将传统公共媒体的形式进行整合.人们通常所理解的传统媒体大致可划分为报纸、期刊、电视、广播等平台.而如今在互联网平台,网络能提供的是将其他媒体的内容通过文字、图片及视频等形式进行传播,并将信息保存,供读者随时浏览.这种传播形式带来的影响是:互联网平台本身和传统媒体属于竞争关系,而众多媒体之间在互联网平台中的竞争更加激烈.

    全员型传播.在网络传播尚未兴起时,读者们在传播过程中一直处于单方面接收信息的状态,而在如今的网络环境中,大家在主动搜索信息的同时,也在传播信息,不同的受众之间往往存在交叉传递的情况,是一种全员型的传播.伴随着互联网技术的愈发成熟,用户自己创造内容成为了常态,所有的用户能共同提供内容.

    无边界传播.理论上来说,通过互联网发布的内容是面对所有平台使用者的,而和此相对的传统媒体则由于介质的限制,往往都是特定范围内的传播,如报纸发行、地方台电视播出等.而互联网平台除非受制度等人为管理上的限制,在网上发布的内容都是面向全平台的使用者的,即通过网络获取信息这一点来看,所有读者们正逐渐成为一个整体.

    二、大数据对媒体传播的影响

    随着计算机技术及互联网平台的发展,不得不承认大数据时代已经到来,其主要标志就是信息过载.一方面由于大量的自媒体平台的出现,映入眼帘的自媒体内容数不胜数;另一方面由于互联网所独有的特性,使得受众可以不受传统媒体时代中传播介质的篇幅影響,能在各种类型的互联网平台中获取信息.因此,新闻及其他资讯信息的稀缺性大大降低,其价值也被进一步压榨,越来越多的平台难以通过收费来维持生存.可以说,在大数据的影响下,媒体的整体格局正在迅速发生着变化.

    如今,大数据技术的飞速发展突破了诸多行业之间的界限,并使之汇总、聚合,产生了全新的生态模式及结构.传媒业也是如此,如传媒和通信及IT可融合成新的信息服务业,并由此可见,未来信息服务的前置条件必然是大数据的发展已趋于成熟.

    而目前随着媒体之间竞争的加剧,无论是传统媒体还是新媒体,竞争的关键都从内容及产品的比拼上升为生态系统的较量.在这个竞争层面,媒体自身推出的产品甚至平台都只是大环境下的一个标配,虽然仍属于自身发展的必需品,但已不是媒体获取收入的主要手段.可以说,媒体的整体生态系统是自身内容、产品及平台的高级形态.

    三、新时期大数据媒体传播的变革

    在大数据时代,内容资源变得唾手可得,可供媒体选取的信息大量增加,那么如何选取恰当且适合自身的信息呢?今后往往就要通过自身的大数据技术进行研判.过去在相关技术未曾充分发展时,媒体行业经常挂在嘴边的是“内容为王”,即无须关注其他方面,只要打造过硬的新闻内容,就能令读者青睐.而如今该情况将逐渐被颠覆,今后传媒业提倡的将是“服务为王”.即便是网络媒体,如果不能找到读者们对服务的“痛点”,纵使自身内容做得再出色,也不会引起关注,很快将被互联网平台上海量的内容覆没.也就是说,过去那种单纯一门心思做好内容的方式如今是行不通的,读者们不光对内容有要求,对其他服务类型的要求更是和日俱增,不光包括内容的发布时间及平台,还将包括资讯的样式、类别等.

    今后在互联网平台,所有内容及相关信息都能够进行数据化操作,而在新闻的生产过程中,如果能够辅以大数据技术进行内容的深度挖掘,并进行相关数据分析,那么就可以极大地丰富内容展现形式,从“新媒体新闻”成功过渡为“数据化新闻”.可以说,这一新型新闻模式的产生,基本指明了新闻行业在今后的重要发展方向,虽然不会彻底替代原有的新闻生产形式,但一旦媒体将自身强大的文字能力同数据图表有效地结合起来,这种报道形式将逐渐成为媒体手中的“制胜法宝”.

    那么如何来生产数据化新闻呢?今后的主要步骤大体可分为三步:首先,设置关键词,利用数据搜寻和处理技术整理相关素材;其次,对收集的数据进行汇总分析,并对其中潜在的新闻点进行深度挖掘;最后,将新闻作品进行文字及图表处理后,以可视化的形式进行呈现.

    随着互联网平台的逐渐发展及社交媒体的宽泛化,用户遗留的各类数据将越来越多,因此,媒体今后的发展趋势之一便是收集、整理海量的用户数据,然后利用大数据技术进行分析、归纳,并根据用户自身的喜好推送不同的内容.可以说哪些媒体能够通过数据挖掘逐渐掌控大部分用户的需求,就能够在今后的大数据时代占得先机.

    参考文献:

    [1]石明虎.大数据时代对信息技术的影响分析[J]. 读写算(教育教学研究),2015 (15).

    [2]陈刚.2008:变革已经开始[J].传媒,2008 (9).

    [3]张伟泽. 互联网带给传统媒介的变革 [J].中国管理信息化,2010(3).

    [4]郭全中. 大数据和传媒业发展[J]. 新闻和写作,2014(6).

    [5]王国鹏.大数据时代媒介生产方式和传播机制的变革研究 [D] . 山东大学硕士论文,2014.

    [6]王律. 大数据时代下可视化新闻研究[D].黑龙江大学硕士论文,2015.

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