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  • 对症下药论文 关于对症下药论文范文参考资料

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    新媒体监管须对症下药

    所谓新媒体是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等.没有人怀疑新媒体正在改变这个世界,改变着人们的生活.但置身前所未有的新媒体环境中,不少人也都曾感受到快速发展中泥沙俱下、良莠不齐的困扰.新闻的真假该怎么判断,媒体的责任该如何担当,为了“博眼球”“走流量”而滋生的浮躁肤浅浮夸的情绪,这对新媒体的健康良性发展非常不利.

    正如一枚硬币有正反两面,在充分认识和肯定新媒体发展的巨大能量和价值之时,理性分析其中存在的问题,推进各方的思考和探讨,对新媒体的健康发展也有着积极意义.新媒体存在哪些“病症”?病因何在?如何对症下药?

    求快不求真

    追求新闻时效不能以牺牲新闻真实为代价.为了追求时效而忽视真实性,带来的损害是多少个“第一时间”都无法弥补的.

    新闻贵新.新媒体的出现弥补了传统媒体在报道时效上的滞后,让新闻从日报变成了“分报”“秒报”.近年来,一些重大突发新闻事件由新媒体率先爆出,一些舆论热点在互联网上首先形成.时效也成为一些新媒体产品争夺用户的主打牌,成为核心竞争力.但时效也是媒体的一把双刃剑,也会伤及自身.

    2015年3月18日晚上10点左右,美国有线电视新闻网的新媒体账号抢发了一条由16个英文单词组成的消息,称 逝世.国内的微博、微信和一些媒体客户端随即开始推送“ 去世”的消息,一些门户网站快速推出相关专题报道,一时间满眼“追忆”.但仔细查看这些新闻,所有的消息源都只是简单的一句“据外媒”.事情很快发生反转,一些抢发转发的媒体纷纷道歉,声称消息有误.短短20多分钟的时间,一条虚假新闻可以在全球媒体引发集体乌龙,新媒体的“时效崇拜症”可见一斑.

    新闻不是旧闻,时效性是新闻的重要价值.但物极必反,欲速则不达.追求新闻时效不能以牺牲新闻真实为代价.无论是什么媒体,为了追求时效而忽视真实性,带来的损害是多少个“第一时间”都无法弥补的.新媒体从业人员需要强化的观念是:最好的新闻并不总是首先被获知的新闻,而常常是报道得最好的新闻.

    业内分析人士认为,传统媒体的新媒体账号在这方面应当表现出更高的专业素养和责任担当.否则,片面追求时效而影响了真实性,既会丢失新媒体平台的受众,又会丢失原有的公信力.

    内容克隆化

    盲目跟风新的传播形态,而不是考虑打造符合新媒体传播规律的产品,结果是新瓶装旧酒,换汤不换药,导致新媒体内容同质化严重.

    据中国互联网络信息中心公布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示:我国目前近6.5亿网民中,微博用户达2.49亿,微信用户突破5亿,在这些个人用户之外还有数目庞大的媒体账号、政务账号、企业账号.短短几年时间,“两微一端”已经成为新媒体的标配.

    媒体在很长一段时间内不是一个进化很快的行业.今天,依托互联网而诞生的媒体形态日新月异,媒体的内涵随着新媒体技术的延伸而发生了极大的扩展.在新媒体产品日益眼花缭乱的背后,也隐藏着对新媒体认识的误读和使用的偏差.

    New Media一词刚刚传入国内时有两种翻译方式,即“新媒介”和“新媒体”,这也反映出对新媒体认识的主要分歧:新媒体是工具还是内容?是平台还是产品?是媒介还是媒体?

    人民网舆情监测室副秘书长刘鹏飞指出“从当前新媒体发展的实践来看,一些新媒体仅仅被当做技术和渠道,或者仅仅是为了赶个时髦.罔顾自身实际,盲目跟风新的传播形态,而不是考虑打造符合新媒体传播规律的产品.结果是新瓶装旧酒,换汤不换药,导致新媒体内容同质化严重,出现了一批‘僵尸产品’.既浪费了大量资源,又没有产生良好的传播和社会效果.”

    这种现象在一些传统媒体的新媒体产品和政务新媒体产品上表现得尤为明显.一些报刊的微博微信仅仅是转载见报的内容,一些政务新媒体只做政绩宣传,不仅浪费了资源,而且影响了自身形象.去年,某地方政府官方微博的账号被爆出开通以来只发过一条微博,还是热烈祝贺该微博上线,成为网民吐槽的对象.

    标题玩惊悚

    “标题党”已经成为媒体圈的“公害”,不仅助推了网络谣言的产生和传播,损伤了新媒体的公信力,也损害了整个媒体行业的声誉.

    近年来,网络上诞生了一系列热词和新词,有些流行一时,有些广泛传播,有些也为传统媒体所使用,成为固定的表达方式,新媒体在创新媒体表达和提升新闻敏感方面成效显著.但“标题党”的出现却让标题的内涵变了味.

    2015年1月,福建网友吴某在其微信公众号中发布了一条标题为“昨晚,石狮,震惊全国!一家34口灭门惨案!转疯了”的消息,在微博微信中被广泛转发,引发了当地舆论的恐慌.其实文章内容只是一张灭鼠的图片.随后,吴某因涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”被石狮市 局依法处以行政拘留10日.

    此种例子在新媒体报道上已经屡见不鲜.新媒体时代,“语不惊人死不休”的情绪时有弥漫,标题的作用被过分强调.噱头、煽情、媚俗、暴力的标题会吸引大量的眼球.在一些新媒体上,“震惊”“转疯了”“不转不是中国人”之类的情绪化标题往往占据着头条.

    “新媒体上公众的情绪容易被放大和激化,‘标题党’往往攻其一点,宁可歪曲事实也要用最耸动的语言制造轰动效果”,张颐武指出,“‘标题党’已经成为媒体圈的公害,不仅助推了网络谣言的产生和传播,损伤了新媒体的公信力,也损害了整个媒体行业的声誉.一些名人的表达被曲解,一些新闻报道被误读,甚至一些社会矛盾也是因为部分标题的挑拨而激化.”

    “网络编辑在转载传统媒体内容时,按照适合新媒体的方式重新制作标题是可以理解的.但新媒体不能滥用自身的编辑权,不能无中生有捏造不存在的信息,不能断章取义曲解作者的观点,不能盲目地渲染和夸大冲突,不能为了迎合低级趣味而制造噱头,更不能夸大其词生产虚假的标题新闻.”刘鹏飞说.

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